Bazı sektörler yavaş yavaş ve gizli adımlarla büyüyerek varlığı herkese kanıtlar. Bunlardan biri de güzellik ve kozmetik sektörüdür. Pazarda yıllardır süregelen konumunu son birkaç yılda genişletmeyi başaran bu sektör, dikkat çeken bir büyüme kaydetti. Üstelik yavaş ve sakin adımlarla değil, koşar adımlarla ve hatta sözün özü gümbür gümbür. Öyle ki yapılan araştırmalar, Türkiye’de güzellik sektörünün son 5 yılda yüzde 10 oranında büyüme gösterdiğini ortaya koymakta. Bunun yanı sıra ülkemizde kozmetik ve güzellik sektörü büyüklüğü 85 milyardan daha fazla. Peki, bu kadar hızlı büyüyen bir sektörde tutunmanın sırrı ne? Güzellik sektöründe iş kurmak ve rakiplerin arasından sıyrılmak ne kadar kolay? Bunun tek bir cevabı var: Güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama!
Açık açık konuşalım, güzellik ve kozmetik sektörünü domine eden büyük markalar var. Ezeli rakiplerin çok güçlü olduğu bu sektörde ayakta kalmanın yolu ise dijitalleşme çabalarına ağırlık vermek. Öyle ki tüm sektörlerin dijital dünyada kendine bir alan bulduğu bu dönemde, güzellik ve kozmetik pazarına mutlaka yer vardır. Ancak burada önemli olan güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama nasıl yapılır onu keşfetmek. Aksi halde bu kocaman pazarın içinde kaybolup gitmek ve görünmez olmaz kaçınılmaz olacaktır. O halde bu sektörde dijital pazarlamanın inceliklerini birlikte keşfedelim mi?
Güzellik ve Kozmetik Sektöründe Dijital Pazarlamanın Önemi
Dijital pazarlama, markanın oyuna devam etmesindeki en büyük unsurlardan biri. Herkesin online olarak ürün ve hizmet satın aldığı günümüzde, dijital ortamdan uzakta kalmak satışları doğrudan düşürmektedir. Bu sebeple güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlamanın önemi, her sektörde olduğundan daha önemlidir. Çünkü bu piyasayı şekillendiren en temel detay dijitalleşmenin kendisidir. Nasıl yani dediğinizden eminiz!
Biraz durun ve kullandığınız cilt bakım ürünlerini, yaptırdığınız uygulamaları ve satın aldığınız kozmetik ürünlerini düşünün. Hangisini dijital mecralar üzerinde gördünüz? Belki de hangilerini demeliyiz. Biliyoruz ki güzellik ve estetik adımlarınıza yön veren pek çok ürün ve hizmetle sosyal medya ve diğer online platformlar sayesinde tanıştınız. Şu an cildinize nem vermesi için satın aldığınız o hyalüronik asit, siz onu dijital pazarda görmeden önce hayatınızda değildi. Fakat hyalüronik asit ilk günden beri bu sektörün içinde konumlanan bir üründü. Sonuç olarak, güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama, hiç hafife alınacak ve görmezden gelinecek bir konu değil. Tam zıttı, üzerine düşünülmesi ve özel stratejilerle parlatılması gereken çalışmalar bütünü. İşte tam bu sebeple anlatıyoruz. Güzellik ve kozmetik pazarlama sektöründe dijitalleşmenin adımlarını tek tek ele alıyoruz. Hadi, devam edelim!
Güzellik ve Kozmetik Pazarlama Dinamikleri Neler?
Güzellik ve kozmetik pazarında markanızı öne çıkarmak, satış yapmanın en temel koşulu olmaktadır. Bu noktada dijital pazarda görünür olmanın yolu, onun dinamiklerini çözmekten geçmektedir. Dijital pazarlama ortamı, hızlı, interaktif ve rekabet dolu bir ortamı beraberinde getirmektedir. Buna uyum sağlamak ise bir seçimden ziyade bir zorunluluktur. Nitekim güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama dinamikleri, en güncel tekniklerden beslenmektedir.
Sosyal medya pazarlama ve influencer pazarlama da bu stratejilerin başında gelmektedir. Ünlü yüzlerin ve influencer’ların ürün tanıtımı yaptığı, aldığı hizmetleri değerlendirdiği ve önerdiği bu sosyal medya platformları dijital pazarda kilit noktada yer almaktadır. Bu sebeple kozmetik pazarlama stratejileri geliştirirken sosyal medya kanallarını en iyi şekilde kullanmak gerekmektedir. Tabii ki güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama yapmak için tek başına bu yeterli değildir. Bunun için dijital kozmetik sektöründe nasıl adımlar izlenmeli sizler için bir sonraki başlıkta derledik. Hemen sayfayı kaydırın!
Güzellik ve Kozmetik Sektöründe Dijital Pazarlama Nasıl Yapılır?
Güzellik veya kozmetik sektörüne yeni atılmış olabilirsiniz. Ya da bu sektördeki köklü markanızı dijitale taşımak gibi doğru bir karar vermiş olabilirsiniz. Her iki koşulda da dijital pazarlama yapmanız için bu sektördeki online satış teknikleri neler öğrenmeniz önem arz etmektedir. Bu aşamada dijital pazarlama stratejisi geliştirmenin ilk adımı hedefleri belirlemektedir. Ne hedefliyorsunuz kendinize sorun? Büyümek, marka bilinirliği sağlamak, satışlarınızı artırmak veya sektöre yön vermek? Tabii aynı anda bunların hepsini de istiyor olabilirsiniz. Ancak bu süreçte emin adım atmak ve her markanın kendine özgü bir zamanı olduğunu bilmek önemlidir. Dolayısıyla kozmetik pazarlama yapmak için ilk işiniz markanızı tanımak olmalıdır. Bunun için kozmetik sektörü swot analizi yaparak markanızın pazardaki rakiplerini, fırsatlarını, güçlü ve zayıf yanlarını görebilirsiniz. Bu sayede markanın gelişme açığını keşfedebilir ve yolunuza nereden gideceğinizi öğrenebilirsiniz. Bununla birlikte markanız için online satış stratejileri geliştirirken bazı yollar izlemelisiniz. Etkili bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek için:
- Güçlü bir web siteye sahip olun.
- TikTok, Instagram ve Facebook gibi tüm sosyal ağlarda işletme hesabı açın.
- Kozmetik sektörü pazar analizi ve hedef kitle analizi yapın.
- Hangi kanalları kullanacağınızı belirleyin.
- Hedef kitleye uygun bir üslup ve kurgu benimseyin.
- İçerik pazarlama stratejisi yapın.
- Sosyal medya reklamları çıkın ve ücretli reklamlar yapın.
- Dönüşüm oranı takibi yapın.
Kozmetik ve Güzellik Sektöründe Sosyal Medya Kullanımı Nasıl Olmalı?
Sosyal medya, dijital pazarlamanın güçlü bir ayağı. Bunun yanı sıra güzellik ve kozmetik sektörünün görünür yüzü. Bu sebeplerle çevrimiçi platformlarda aktif olmak, nihai amaca giden etkili bir yol olarak karşımıza çıkmaktadır. Haliyle bulunduğunuz sektörde markanızı öne çıkarmak için sosyal medyayı nasıl daha etkili kullanacağınızı bilmelisiniz. Kozmetik ve güzellik sektöründe sosyal medya yönetimi yaparken göz önünde bulundurmanız gereken detayları sıraladık:
- Mutlaka işletme hesabı oluşturun.
- Her sosyal medya platformunu aktif olarak kullanın.
- Hedef kitle profilinize ve marka kimliğine uygun renk kartelası seçin.
- Samimi ancak biraz mesafeli ve güçlü bir dil benimseyin.
- İçeriklerinizin bilgilendiri ve aynı zamanda kreatif olmasını sağlayın.
- Her gün içerik paylaşmaya özen gösterin.
- Yalnızca gönderi değil aynı zamanda içi dolu olan hikayeler paylaşın.
- Profesyonel videolarla marka, ürün ve hizmet tanıtımlarınızı yapın.
- Müşterilerileriniz ve ziyaretçilerinizle etkileşim halinde olun, sorularına ve isteklerine hızlıca dönüş yapın.
- Güzellik sektöründe yenilikler hakkında daima bilgi edinin ve sosyal medya trendlerini kaçırmayın. Ayrıca anlık olarak aksiyon almayı ihmal etmeyin. İşte bu kadar!
Güzellik ve kozmetik sektöründe dijital pazarlama yapmak zahmetli bir süreç olabilmektedir. Son derece aktif olunması gereken bu sistemde, titiz bir şekilde çalışmak ve yaratıcı bir vizyona sahip olmak değerlidir. Eğer bu noktada bir profesyonele ihtiyacınız varsa Marquon ailesi olarak buradayız. Ne dersiniz, sektörünüzün dinamiklerine ayak uydurmak için yenilikçi ve uzman kadroya sahip bir dijital pazarlama ajansı ile çalışmak ister misiniz? Hadi, vakit kaybetmeden iletişime geçin!