Adınızı tarihe yazdırmak istiyor ve markanızın sektörün önde gelen isimlerinden biri olmasını hayal ediyor olabilirsiniz. Peki, bunun için öncelikle bir marka ismine ihtiyacınız olduğunu biliyor musunuz? Ancak öyle sıradan, basit ve özgün olmayan bir marka isminden bahsetmiyoruz. Biz daha çok; özgün, akılda kalıcı ve hukuki kontrolleri tamamlanmış bir marka isminin sözünü ediyoruz. Çünkü başarılı bir şekilde markalaşmanın altın kurallarından birinin, başarılı bir marka ismi olduğunu biliyoruz. İşte tam bu sebeple marka ismi oluşturma ve marka isminin önemine dair bilmeniz gereken her şeyi sizler için tek bir makalede ele alıyoruz. Markalaşma sürecinin ilk ve belki de en önemli adımlardan biri olan marka ismi bulma konusundaki tüm soru işaretlerinizi gidermeye hazır mısınız? Öyleyse başlayalım!
Marka İsmi Nedir?
Marka ismi nedir sorusunun yanıtını aslında pek çoğumuz ezbere biliriz. Ancak marka ismini tek bir cümleyle açıklama çoğunlukla mantıklı değildir. Nitekim marka ismi, bir markanın ruhunu yansıtan sihirli bir sözcük, markayı anlatan anahtar bir kelime ya da markanın kimliğini oluşturan bir imza olabilir. Hatta bize kalırsa marka ismi, tüm bunlar ve çok daha fazlasıdır. Öyle ki markanın imajını oluşturan ve sektördeki konumunu belirleyen en mühim detaylar arasında marka ismi, bir değil birkaç adım öne çıkmaktadır.
Marka ismi, aslına bakarsanız onu oluşturan tüm unsurları özetleyen biricik ve son derece kıymetli bir hazinedir. İçerisinde ise markanın hikayesini, ürün veya hizmetlerini, sahip olduğu imajı ve değerlerini bir bütün olarak saklar. Ta ki markanın potansiyel kitlesi bu hazineyi bulup ona değer biçmeye ve markayı tanıyana kadar… Burada önemli olan bu hazinenin merak uyandırması ve hedef kitlenin zihninde kalıcı yer edinebilecek niteliklere sahip olmasıdır. Tabii marka ismi nasıl olmalı diye soruyorsanız, yanıtın bu kadar kısa ve sade olmadığını bilmelisiniz. Endişelenmeyin, marka ismi oluşturma sürecini tek tek ele alacağız!
İyi Bir Marka İsmine Sahip Olmak Neden Önemlidir?
Marka ismi nedir bilmek bir noktada özgün, yaratıcı ve kaliteli bir marka ismine neden sahip olmanız gerektiğine dair size ipuçları sunmuş olabilir. Fakat iyi bir marka ismine sahip olmanın önemi tahmin edilenden daha fazladır. Nitekim yaşadığımız bu modern çağ içerisinde popüler kültürün etkisiyle marka ismi, bir kelimeden ziyade bir ikon ve prestijin temsilcisi halini alabilmektedir. Sormak istiyoruz, yazımızı okurken elinizde tuttuğunuz telefonun veya bilgisayarınızın markası nedir? Ya da satırları okurken bir yandan afiyetle içtiğiniz kahvenin markası? Tahmin edelim, günümüzün en popüler markalarından biri değil mi? Peki neden? Çünkü markalar isimleriyle var olurlar ancak daima bir isimden daha fazlasıdırlar. Dolayısıyla marka isimlendirme stratejileri özenle inşa edilmeli ve marka bulma adımları sağlam temellere dayandırılmalıdır.
Bir marka ismi, sahip olduğu imajla kişiye kendini özel hissettirmekte, marka sadakati oluşturmakta ve iyi bir deneyim sunmaktadır. Bu nedenle marka isminin, kurum kültürünü yansıtması, markanın değerlerini ve kalitesini ortaya koyması açısından son derece önemlidir. Bununla birlikte marka isminin özgünlüğü ve yaratıcılığı, kimliğin güçlü bir savunucusu olacaktır. Unutmayın, marka ismi sadece bir kelimeden ibaret değildir. Bir isim, benzersiz bir hikaye anlatıcısıdır. Dolayısıyla marka hikayenizin dilden dile dolaşması için iyi ve akılda kalıcı bir marka ismine ihtiyacınız olacaktır. O halde, marka ismi nasıl bulunur yakından bakalım mı?
Marka İsmi Nasıl Bulunur?
Marka ismi oluşturma süreci hem sanatsal hem de bilimsel bir aktivitedir. Çünkü marka ismi sadece kulağa hoş gelen, telaffuzu kolay ve akılda kalıcılığı yüksek bir kelime olmamalıdır. Marka isimleri aynı zamanda anlamlı, markanın ruhunu ve karakterini anlatan ve duygu uyandıran bir özellik taşıyabilmelidir. Mesela markanız genç ve dinamik mi yoksa olgun ve ağırbaşlı mı? Ya da markanız lüks ve rafine bir tutkunun ürünü mü yoksa pragmatik bir bakış açısının meyvesi mi? İşte bu soruların yanıtları, marka ismi oluşturma adımına yön vermektedir. Bu noktada marka isim türleri neler bilmek de süreç içerisinde sizlere rehberlik edebilir. Bunun için en çok tercih edilen marka isim türlerini sizler için aşağıda sıraladık:
- Açıklayıcı marka isimleri: Markaların sundukları ürün ya da hizmetin ne olduğunu doğrudan anlatan isimlerdir. Yani marka ismi, ürün ya da hizmetin amacını veya fonksiyonunu açıkça ifade etmektedir. (Sahibinden.com, PayPal)
- Soyut (izlenimsel) marka isimleri: Soyut isimler, markanın kişiliğini veya değerlerini ifade etmeyi hedeflemektedir. Bu isimler daha çok güçlü bir duygu, algı ya da fikir yaratmak için tercih edilmektedir. (Nike, Apple)
- Karma marka isimleri: Karma isimler, çoğunlukla iki veya daha fazla kelimenin birleşmesiyle meydana gelmektedir. Bu tür isimler hem anlamlı hem de akılda kalıcı olma amacını taşımaktadır. (Facebook, Coca Cola)
- Kurucu marka isimleri: Genellikle kurucusunun ya da markayı başlatan kişinin adını taşımaktadır. Bu kişisel marka isimleri, marka sahiplerinin prestijinden beslenmektedir. (Kiğılı, Chanel)
- Coğrafi marka isimleri: Bu marka isimleri bir yer ismini kullanılarak oluşturulmakta ve o yerle ilişkilendirilen kültürel değerleri yansıtmaktadır. Coğrafi marka isimleri, özellikle o yerin tarihi, kültürü veya popülerliğiyle ilişkilendirilen markalar için etkili olabilmektedir. (New York Times, American Express)
- Uydurulan marka isimleri: Yeni ve özgün bir isim için uydurulan kelimeler veya hece kombinasyonları kullanılmaktadır. Bu tür, yaratıcı marka isimleri oluşturmak için tercih edilmektedir. Aynı zamanda akılcı kalıcı olma avantajına sahiptir. (Kodak, Tiguan)
Marka İsmi Bulma Sürecinde Tescil İşleminin Önemi
Marka ismi yaratmak, kreatif ve stratejik unsurlardan oluşmaktadır. Bununla birlikte marka ismi oluşturma adımları çeşitli teknik basamakları da beraberinde getirmektedir. Marka ismi için hukuki kontroller ise bunların başında gelmektedir. Nihayetinde marka isminin biricik olması pek çok açıdan önem arz etmektedir. Sonuç olarak kimse aynı isimli bir markanın sahibi olmak istemez değil mi? Üstelik özgünlük sadece, kişisel bir istekle sınırlı kalmamaktadır. Bu süreçte, marka ismi sorgulama ve tescil kontrollerinin yapılması gerekmektedir.
Marka ismi tescili, bir markanın kimliğini ve ticari değerini koruma altına almak için yapılan yasal bir işlemdir. Tescil işlemi, markanın tek ve benzersiz olduğunu kanıtlamak için işlevsel bir adımdır. Bu kontroller hem başkalarının aynı ismi kullanmasını engelleyecek hem de tescillenen bir marka ismi seçmenizin önüne geçecektir.
Adım Adım Marka İsmi Bulma!
Marka ismi alma süreci biraz karmaşık ve zahmetli gelmiş olabilir. Bunun için marka ismi oluşturma aşamalarını maddeler halinde özetlemek istedik. Okumaya devam edin!
- Markanın kişiliğini ve ruhunu yansıtan marka ismi önerileri edinin.
- Akılda kalıcı, fonetik ve telaffuzu kolay isimlere yönelin.
- Özgünlüğünü test edin ve hukuki kontrollerini yapın.
- Sosyal medya hesaplarını kontrol edin.
- Uluslararası kullanılabilirliğini kontrol edin.
Editörün notu: Marka isimlendirme adımında bir marka isim oluşturucu tercih etmek, birçok açıdan riskli bir seçim olacaktır. Çünkü bir marka ismi oluşturma aracı, orijinal olmayan ve kontrolleri sağlanmayan isim önerilerinde bulunacaktır. Eğer marka ismi oluşturma adımları sizler için zorlu sürece dönüşüyorsa bu işi profesyonel bir ekibe bırakmanızı tavsiye ederiz!
Markanızı Yansıtan, Özgün ve Kreatif Bir İsim İçin: Marquon.com
Marka ismi bulma yolculuğunuzu sorunsuz bir şekilde sonlandırmak için Marquon olarak bizler yanınızdayız! Markalaşma maceranızda sizlere profesyonel bir şekilde yol göstermek için hazırız. Tamamen özgün, yaratıcı ve tüm kontrolleri yapılan bir marka ismine sahip olmak için bizimle iletişime geçin!