Hiç akılda kalıcı reklam müziklerinden birini dinledikten saatler sonra kendinizi o melodiyi mırıldanırken buldunuz mu?
İşte “Markalaşma” yani branding de logonuzun, renk paletinizin veya web sitenizi oluşturma şeklinizin çok daha ötesine geçer; duyguları ve anıları çağrıştırır. Markalaşmanın ne olduğunu detaylıca ele alacağımız bu yazımızda; hangi ögelerinin etkili, güvenilir ve akılda kalıcı bir marka oluşturmanıza yardımcı olacağını keşfedeceğiz.
Markalaşma Nedir?
Markalaşma nedir? diye merak edenleri böyle alalım. Branding olarakta kullanılan markalaşma, ürünleriniz veya hizmetlerinizin, logo, paketleme, yazı tipi ve verdiği mesaj doğrultusunda oluşturulan bir kimliktir. Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin müşterilerinizin zihninde ve kalbinde kalıcı bir şekilde yer edinmesidir diyebiliriz.
Tüketicilerin bir seçim yapması gerektiğinde, kararlarını nasıl vereceklerini bir düşünün. Markalaşma bir tüketicinin zihninde iyi bir algı oluşturmak için önemlidir. Onları birer marka sadakati duyan müşteriye dönüştürmek için markalaşma çok önemli bir süreçtir.
Markalaşma Neden Önemlidir?
Markalaşma neden önemlidir? Gelin hep birlikte bakalım: Oldukça fazla rakibin olduğu pazarlama dünyasında çok sayıda farklı marka ve işletme bulunuyor. İlk izlenim bırakmak sadece 30 saniyeden uzun sürmüyorsa, markanızın markalaşma süreci doğrultusunda güçlü bir izlenim bırakmak için iyi tasarlanmış olması gerekir.
Etkili branding markalaşma süreci işletmenizi öne çıkaran ve potansiyel müşterilerinizin dikkatini çeken bir stratejidir. Doğru yönetildiği taktirde markalaşmak; etkileme, ilham verme ve değişim yaratma gücüne sahiptir.
Apple, Adidas ve Coca Cola gibi büyük ve köklü markalara bir göz atın. Sizce bu markaların başarılı olmaları bir tesadüf mü? Tabii ki cevabımı hayır. Bu şirketler, markalaşmaya çok fazla önem vermekte.
Ayrıca bu süreci pazarlama stratejileri ile çok iyi bir şekilde birleştiriyorlar. Ayrıca, müşteri sadakatini korumak için markalaşma faaliyetleriyle stratejiler belirlemeye, öğrenmeye ve büyümeye devam ediyorlar.
Markalaşmanın önemi ve işiniz üzerindeki etkilerini anlamak için biraz daha derine inmeye ne dersiniz? Gelin birlikte markalaşma neden önemlidir bakalım.
1) Sizi Rakiplerinizden Ayırır
Hangi sektörde olursanız olun, pazardaki rekabet her zaman fazladır. İster bir market sahibi olun isterseniz de sosyal medya danışmanı olarak çalışın. Markalaşma; işletmenizin tüketiciye sunduklarını ve kendisinin neden daha iyi bir seçim olduğunu vurgulayarak rakiplerinizden ayrı bir noktada olmanızı sağlar.
2) Marka Bilinci Geliştirir
Marka bilinci oluşturma, işinizin tüketicilerin zihninde ne şekilde algılandığını ifade eder. İdeal olarak müşterilerinizin, sunduğunuz hizmet veya ürünle markanız hakkında olumlu bir izlenime sahip olmalarını istersiniz.
Güçlü marka bilinci, sizin ürününüzden daha uygun fiyatlı veya alternatif olarak alım seçeneği olmasına rağmen hedef kitlenizi, markanızı seçmeye teşvik eden ana etken kaynaklardan birisidir.
3) Marka Bilinirliği Yaratır
Bu süreçte önemli olan bir diğer bileşen ise marka bilinirliği artırmak olarak bilinir. Tüketicilerin ürününüzü veya hizmetinizi hatırlama süreçlerini kapsar ve bu aynı zamanda marka hatırlanabilirliği olarak bilinir.
Bu kavram; markanızın renkleri, logosu veya akılda kalan mottosu / sloganı gibi görsel markalaşma ögeleriyle hayata geçirilebilir. Bir araba yolculuğundasınız ve uzakta bir otoyolda sarı renkte ve bir harfi andıran bir görsel gördüğünüzü hayal edin. Size hangi markayı çağrıştırdı? Buna vereceğiniz cevap hiç tereddütsüz McDonald’s olacaktır değil mi? Biz de öyle tahmin etmiştik.
4) Marka Güveni Oluşturur
Marka güvenilirliği, hem işletmenizin potansiyel müşterilere verdiği izlenim açısından hem de bulunduğunuz sektörün pazarı açısından büyük bir önem arz eder.
Güçlü bir markaya sahip olan bir şirket, kendisini tüketicinin gözünde yalnızca profesyonel olarak sunmaz, aynı zamanda şeffaflık ve güven duygusu özellikleri sayesinde de olumlu bir izlenim uyandırır.
5) İşletmenize Bir Kimlik Kazandırır
İşletmenizin kendi vizyon ve misyonunu tüketiciye aktarmasını sağlayan marka kimliği çok önemli bir süreçtir. Birbirini daha önce hiç görmemiş olan iki arkadaşınızı düşünün. Bu iki kişiyi tanıyan bir tek sizsiniz ve birbirleri ile siz tanıştıracaksınız.
Onları nasıl tanıtırdınız? İşte bu noktada markanızı bir mal veya hizmetten ziyade bir kişi olarak düşünmeye çalışın. Bu fikir ile yola çıkarsanız; markanızın nasıl davrandığını, tüketici ile nasıl iletişim kurduğunu veya onları nasıl etkilediğini daha iyi tanımlamanız için elinizde etkili bir kılavuz olacaktır.
6) İşletmenizin Değerini Arttırır
İster küçük bir işletme ister köklü bir şirket sahibi olun, markalaşma; finansal değerinizi doğrulamada ve marka değerinizi oluşturmada çok önemli bir rol oynar. Şirketinizin büyümesi size birçok avantaj sağlar.
Yeni müşteriler çekmenizi, yeni iş alanları yaratmanızı veya yeni pazarlara girerken başarılı markalaşma çalışmaları yürütmenizi sağlar.
Artık markalaşma, markalaşmanın önemi ve temel unsurları hakkında daha iyi fikir sahibi olduğunuza göre, sıra marka nasıl oluşturulur sorusunun cevabına geldi. Marka oluşturmak için öncelikle rakip analizi yapmayı bilmelisiniz. Sonrasında özgün ve tanınabilir bir logo, slogan veya isim seçerek başlayabilirsiniz.
Tüm bu aşamalar tamamlandıktan sonra ürün veya hizmetinizin kalitesini ve değerini vurgulayarak hedef kitlenizle güçlü bir bağ kurmaya odaklanmalısınız.
Peki ya marka oluşturma süreci içerisinde neleri bilmelisiniz?
1) Markanızın Amacını Tanımlayın:
Renk paletlerine, logolara, sloganlara veya hedef kitlede herhangi bir güven inşa etme sürecine girmeden önce temel amacınızı ve markanızın ardındaki “neden bu markayı seçsinler?” sorusuna uygun bir yanıt belirlemelisiniz. Başarılı ve tanınır bir işletme için, marka oluşturma aşamaları süreci içerisinde en başından itibaren temel amacınızı ortaya çıkarmalısınız.
2) Rakip Analizi Yapın:
Markalaşma sürecinde önce rakip analizi yapmalısınız. Çünkü rakiplerinizi analiz ederek onları anlamak, rekabet avantajlarınızı belirlemenize yardımcı olur. Rakip analizi size, pazardaki boşlukları ve fırsatları tespit etme avantajı sağlar.
Ayrıca rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini anlayarak, kendi stratejinizi ona göre geliştirebilirsiniz.
Markalaşma, iş dünyasının başarısının temel taşıdır. Her ürün bir marka olma potansiyeline sahiptir. Marquon Digital olarak biz bu süreci en üst seviyeye çıkarmak için çalışıyoruz.
Markalaşma süreci içerisinde müşteri deneyimini ön plana çıkarmak, sizi pazardaki diğer rakiplerinizden ayıracaktır. İşinizi, hedef kitlenizle birlikte özdeşleştirerek akılda kalıcı bir marka haline gelmenizi sağlıyoruz.
Markanızın logosundan renk paletine kadar tüm öğelerini profesyonel ekibimiz ile birlikte tasarlıyoruz. Hem dijital dünyada hem de markalaşma süreci aşamaları içerisinde markanızı en iyi şekilde temsil etmek için çalışıyoruz.
Dijital dünyada varlığınızı güçlendirmek için en son tekniklerden ilham alarak dijital pazarlama kampanyaları oluşturuyoruz. Bir marka oluşturmak, sadece ürün veya hizmetlerinizi tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerinize ne tür bir deneyim sunacağınızı ve nasıl bir değer taşıdığınızı gösterir.
Markalaştırmanın önemi çok yönlüdür. Bu sebeple Marquon Digital olarak başarılı bir markalaşma süreci yöneterek, pazardaki rakiplerinizden ayrılmanızı sağlıyoruz.
İyi bir markalaştırma süreci ile müşterilerinize neden sizinle iş yapmaları gerektiğini veya neden sizin hizmetinizden yararlanmaları gerektiği anlatılır. Markanızın güçlü olması, sadık müşteri kitlesi oluşturmanıza ve işinizi büyütmenize yardımcı olur.
Müşterilerimizin başarıları, bizim başarımızdır. Sizin markanızı büyütmek ve geliştirmek için buradayız. Başarılı bir iş akışı süreci yöneterek markalaşma hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olabiliriz. Bizimle iletişime geçin ve markanızı yükseklere taşımaya başlayalım!
