Markanın kendilerini ifade ederken kullandıkları en önemli araçların başında gelen marka sloganları zaman zaman sadece markaya ait olmaktan çıkıp dile dolanan ve insanların kullandığı söz öbekleri haline dönüşüyor. Bazen sloganın yaratıcılığı bazen akılda kalıcı olması bazen de içerisinde hedef kitleyi etkileyebilecek dile dolanan unsurlar bulunması nedeniyle gündelik hayatta sıklıkla kullanılıyor.
Peki şu ana kadar yapılmış ve tüm dünyada ses getirmiş sloganlar hangileri? Marquon Digital olarak en başarılı sloganları sizler için araştırdık. O halde gelin hep birlikte bakalım, aşağıdaki sloganlar neden bu kadar rağbet görmüş.
Sloganlar; markaların tanıtımında, ürünlerin pazarlanmasında ve kurumsal kimliklerin oluşturulmasında önemli bir rol oynar. İyi bir slogan, kısa bir cümlenin veya ifadenin gücünü kullanarak, tüketicilerde belirli bir duygu uyandırabilir ve markanın ana mesajını anlatır. Slogan marka benzersizliğini ve değerlerini vurgulayarak tüketici zihinlerinde kalıcı bir iz bırakabilir.
Slogan nasıl olmalı oluşturulurken nelere dikkat edilmeli? İle ilgili bazı önemli faktörleri göz önünde bulundurmak gereklidir.
- Kısa ve Öz Olmalı: İyi bir slogan, akılda kalıcı olmalıdır. Bu nedenle, sloganınızı kısa tutarsanız hedef kitlenizin aklında kalması daha basit olacaktır. Genellikle birkaç kelimeden oluşan sloganlar ve hedef kitleye hızlıca ulaşmalıdır.
- Markanın Özünü Yansıtmalı: Slogan, markanın temel değerlerini ve misyonunu yansıtmalıdır. Markanın benzersizliğini ve neden tüketicilerin tercih etmesi gerektiğini onlara açıklayabilmelidir.
- Anlamlı Olmalı: Başarılı bir slogan mutlaka hedef kitlesinde bir anlam uyandırmalıdır. Anlamı net ve anlaşılır olmalı, karmaşıklıktan kaçınılmalıdır.
- Duygusal Bağ Kurmalı: İyi bir slogan, tüketicilerde duygusal bir tepki uyandırmalıdır. Duygusal bağlar, tüketici sadakati oluşturmanın başarılı bir anahtarıdır.
- Eşsiz ve Tanıdık Olmalı: Sloganlar, rakiplerden ayırt edici olmalıdır. Aynı zamanda tüketicilerin zihninde tanıdık bir izlenim bırakmalıdır. Tanıdık iz bırakma durumunu başarılı bir şekilde gerçekleştirebilirse, marka bağlılığı oluşturur.
Slogan Oluşturma Teknikleri Nelerdir?
- Kelime Oyunları: Kelime oyunları, ilginç ve akılda kalıcı sloganlar oluşturmak için kullanılabilir.
- Vurgulama: Sloganlar, markanın belirli bir özelliğini veya ürünün önemli bir yönünü vurgulamak için kullanılabilir.
- Mizah: Mizah, tüketicileri çekmek ve pozitif bir izlenim bırakmak için kullanılabilir.
- Teşvik: Sloganlar, tüketicileri harekete geçirmek veya ürünü satın almaya teşvik etmek için kullanılabilir.
İyi bir slogan nasıl olmalıdır? Markanızın kimliğini ve değerlerini yansıtarak, tüketici zihinlerinde mutlaka bir yer edinebilmelidir. Sloganlar, marka bilinirliğini artırmanın ve tüketici sadakati oluşturmanın en güçlü bir yollarından biridir.
Çünkü iyi bir slogan, markanın benzersizliğini ve tüketicilerin değerlerini hedef almalıdır. Sadece birkaç kelimeyle, markanın özünü ve misyonunu tüketiciye açıklayabilmeli ve potansiyel müşterilere derin bir anlam iletmelidir.
Bir marka sloganı oluşturma ile ilgili en önemli unsur; akılda kalıcı olması gerektiğidir. Böylece hedef kitleniz sloganınızı duyar duymaz zihninde markanızla ilgili çağrışım hissedecektir. Bu nedenle firma sloganları neyi temsil ettiğinizi özetlemelidir.
Etkili bir slogan bulmak için markanızın veya ürününüzün amacını, hedef kitlesini ve mevcut pazardaki durumunu göz önünde bulundurmanız önemlidir. Markayı marka yapan en önemli argümanların başında slogan gelir. Sloganlar, markanızın ana kimliğini oluşturur ve uzun yıllar markanın ismiyle beraber anılacak olan sloganı etkili şekilde kullanmak son derece önemlidir.
Marka bilinirliği oluşturmanın en kısa yolunu slogan olarak görebiliriz. Slogan kullanımı artık bir marka haline gelmesinin önünü açar. Yani bir marka gibi insanların dilinde pelesenk olmasını sağlar.
Marka sloganınızı bulurken kendinize sormanız gereken birkaç önemli soru vardır. Bu sorular ile kendinizi tüketicinin yerine koyarak başarılı olup olmayacağının ön izlemesini yapabilirsiniz.Markanızın müşteriye sağladığı temel faydaları üzerinden slogan üretebilirsiniz.
Örnek:
Rexona: Seni asla yarı yolda bırakmaz. Güven
Solo: Hem yumuşak, hem hesaplı – Ucuzluk
IKEA: Evinizin her şeyi – Çeşitlilik
Pazarda rakiplerinizin arasından nasıl sıyrılacaksınız? Bilge olarak mı yoksa hükümdar olarak mı? Tüketicinin yanında olarak destek sunmak için mi yoksa üstünlüğünüzü gösterip prestijli hissettirmek için mi tüketicilerinize markanızı tanıştırıyorsunuz?
Örnek:
Bosch: Bosch- Yaşam İçin Teknoloji – Bilge
Pınar: Yaşam Pınarım. – Koruyucu
Bu bağlamda sizler için ilham verici en iyi marka sloganları listesi hazırladık:
- Think Different (Farklı Düşün) Apple
Apple’ın yenilikçi ve yaratıcı bir şirket olduğunu vurguluyor. Bu, tüketici zihinlerinde Apple’ı diğer rakiplerinden farklılaştırıyor.Bu marka sloganı, hedef kitle ile duygusal bir bağ kurma potansiyeli taşıyor.
Marka, insanların hayatlarını daha iyi hale getirebilecek teknolojileri sunma iddiası ile hedef kitle ile arasında duygusal bir marka bağı oluşturuyor. Sadece 2 kelime ile güçlü bir mesaj ileten marka sloganı oluşturma süreci ile hafızalarda kalıcı bir iz bırakmayı da ihmal etmiyor.
- Open Happiness – Coca Cola
Coca Cola’nın yıllardır hedef kitleye iletmek için çaba sarfettiği ‘insanları mutlu etme’ temasının gözbebeği olmayı başaran etkileyici sloganlar listesine adını başarılı bir şekilde yazdıran “Mutluluğa Kapak Aç” sloganı 2009 yılında McCann Erickson tarafından yaratıldı.
O günden bugüne geçen süre zarfında bu sloganın bilinçaltına yerleşmesi için binlerce pazarlama faaliyeti süreci yürütenCoca Cola, “mutluluk” kelimesi ile hedef kitlesini etkisi altına alarak markası ile bütünleştirmeyi başardı.
- Beanz Meanz Heinz – Heinz
30 yıl boyunca kullanılan bu slogan birçok Dünya’da en iyi marka sloganları arasında yer alıyor. Bunun sebeplerinden birisi ise en çok tekrarlanan ve böylelikle de akılda kalıcı olan slogan olmasından dolayıdır.
- Disney – The Happiest Place on Earth
Yaratıcı slogan örnekleri arasına Disney’i almasak tabii ki olmazdı. 7’den 70’e herkesin sevgisini çizgi film karakterleriyle çekmiş olan Disney, müşteri kitlesini daha da geliştirerek sloganı ile misyonunu vurgular ve tüketicilere masalsı dünyalarında yaşamlarına devam etme fırsatı sunduğunu hatırlatır.
- Have İt Your Way – İstediğiniz Gibi – Burger King
Fast Food denilince akla gelen zincir restoranlardan birisi olan Burger King “İstediğiniz Gibi” sloganı tüketicilere zamansızlığı çağrıştırır. Müşteriler her daim özel olmayı, kendi tarzlarına uygun bir şekilde bir yemeği sipariş etmeyi tercih eder. Slogan, Burger King’in marka kimliğiyle başarılı bir şekilde özdeşleşir ve tüketicileri kendisine çekmeyi başarır.
- KitKat: Have a break Have a KitKat
KitKat markasının ana hedef kitlesi, bazen molası için birkaç dakikasını bile ayırmayan işçilerden oluşuyordu. KitKat çikolatası, çalışmak ve molada atıştırmalık yemek için tasarlanmıştı. Sloganı «Have a break. Have a KitKat», iş günü boyunca değerli mola anı ile ilişkilendirilmiştir.
Marka sloganı bulma konusundaki yolculuğunuzu daha da özel kılmak için buradayız. Biz, markalarınızı unutulmaz hale getirmenize yardımcı olmak için tutku ve yaratıcılık dolu ekibimiz ile birlikte beyin fırtınaları yapıyoruz.
Sloganlar, müşterilerinizin zihinlerinde kalıcı izler bırakır ve markanızın kimliğini güçlendirir. Sizin için, markanızın gücünü artırmanın yolu budur. Startup markalaştırma ajansı olarak deneyimli ekibimiz ile birlikte size özgün, etkileyici ve unutulmaz sloganlar oluşturmak konusunda yardımcı olmak için sabırsızlanıyoruz.
Markanızı daha geniş kitlelere tanıtarak ve sadık müşteri tabanınızı inşa ederek başarıya ulaşmanızı sağlamak için birbirinden özgün ve yaratıcı sloganlar üretiyoruz.
Birlikte çalışmak için sabırsızlanıyoruz. Markanızı yeni zirvelere taşımak ve hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olmak için Marquon Digital sizleri bekliyor!
