Marka ve markalaşma kendi içinde bir bütün oluşturan kavramlardır. Önce bir marka doğar sonrasında da o marka adım adım büyüyerek markalaşma sürecine girer. Küçük bir hikaye anlatıcılığı ile başlayan serüven sağlam stratejilerle büyür. Global anlamda bir markalaşma aşamasına evrilir. O halde
markalaşma nedir? Ya da
Markalaşma stratejileri nedir? Sırayla inceleyebiliriz.
Markalaşma Nedir?
Markalaşmak nedir? Sorusu bir kurum ya da kuruluşun kendine has bir şekilde oluşturduğu vizyon, renk, isim, biçim ve tasarımların bütününün tek amaca hizmet etmesini kapsayan kimlik algısı olarak tanımlanır.
Markalaşma örnekleri,
kurumsal markalaşma, dijital markalaşma, kişisel markalaşma ve
b2b markalaşma şeklindedir.
Dijital markalaşma nedir sorusunun yanıtı ise, marka hikayesinin dijital alandaki varlığını yaratma işlemi, şeklinde açıklanır. Aynı şekilde kişinin kendinde bulunan bilgi, deneyim ve yetenek gibi özelliklerini kullanarak potansiyel müşterilerine ulaşması olayı da
kişisel markalaşmak nedir? Sorusuna cevap niteliğindedir.
Markalaşma Neden Önemli?
Markalaşma nedir sorusu kadar merak edilen diğer bir konu markalaşmanın önemi. Bir pazarlama stratejisi olarak markalaşma, kurumun marka bilinirliğini artırma adına son derece önemlidir.
Markalaşmak için yapılması gerekenler arasında içerik belirlemeden sonra logo ve slogan seçimi öne çıkar. Zira
markalaşma ve reklam açısından görsellik ve eylem çağrısı, müşteri gözünde ilk izlenimi oluşturur. İnsanların dikkatini daima yoğun talep uyandıran nesneler çektiği için de bu nesneleri kullanmak isterler. Marka, vaat ettiği hizmeti kusursuz bir şekilde sunduğu sürece, sektörde kendine kalıcı bir alan yaratacaktır. Bunun yanında müşteri memnuniyeti de en üst düzeyde sağlanmalıdır.
Markalaşma Stratejileri
Başarılı markalaşma stratejilerinin çok sayıda örneği mevcuttur. Unutmamak gerekir ki strateji geliştirirken en önemli konulardan biri marka anahtarı olgusudur.Dünya çapında ün salmış markaların yalnızca logo veya renklerini görmek bile kullanıcıya markayı hatırlatır.Apple ısırılmış elma logosu ile macbooklardan başlayarak Ipadlere kadar tüm ürünlerini müşterilerinin önüne getirebilme stratejisi geliştirdi. İnsanlar evlerinde, sokakta ya da başka bir yerde ısırılmış elma gördüklerinde akıllarına Apple ve Iphone telefonlar gelmeye başladı. Bu demektir ki marka sağlam bir strateji üzerinde ilerleyerek amacına ulaştı ve güven oluşturdu.
