Markaların önemi gün geçtikçe artmakta ve büyümektedir. İşletmeler, tüketicilerin algısında olumlu bir marka imajı oluşturabilmek ve diğer markalar ile rekabet için marka oluşturma süreçleri oldukça önemli adımlardandır. O halde yazımızda marka isminin önemi, bir marka ismi nasıl bulunur Gibi süreçleri beraber inceleyelim.
Marka İsminin Önemi
Marka isminin önemi bir işletme için oldukça önemli maddelerin başında gelmektedir. Çünkü bir markanın başarılı olması için marka ismi mutlaka ilgi çekici ve akılda kalıcı olmalıdır. Tüketiciler bir markaya ilgi duyma aşamasında öce marka isminden etkilenirler. Böylelikle markanın ürünlere, yapmış oldukları hizmetlere ilgi duyarlar. Örneğin; Starbucks, Adidas, Coca Cola gibi marka isimleri tüketicinin zihninde önemli bir yere ve güçlü bir görünüşe sahiptir.
Rekabetin yoğun olduğu bir pazar alanında marka isminin önemi ortaya çıkmaktadır. Akılda kalıcı bir isim marka değeri ve marka algısını oldukça üst noktalara taşımaktadır. İyi bir marka ismi sizi diğer müşterilerden ayırarak tüketicilerde marka güveni oluşmasını sağlar. Örneğin; Apple veya Amazon gibi marka isimleri ilgi çekicidir ve böylelikle tüketicilerin hafızalarında yer edinmeyi sağlamıştır.
İyi Bir Marka İsminin Özellikleri Neler Olmalıdır?
İşletmeler için aslında en önemli adımlardan birisi öncelikle dikkat çekici ve hatırlanabilirliği yüksek bir marka ismi olmalıdır. Marka ismi, uygun seçildiği taktirde tüketicilerin dikkatini çekerek markanızın ve hizmetlerinizin ön plana çıkmasını sağlar.
Marka ismi, kolayca telaffuz edilebilmeli ve akılda karmaşıklığa yol açmamalıdır. Böylelikle hatırlanabilme olasılığı oldukça yüksek olacaktır. Marka algısı bu noktada tüketicinin zihninde önemli bir yer edinmeyi sağlayacaktır. Marka isminin önemi işte bu aşamada en önemli maddelerin üst sırasında yer almaktadır. İyi bir marka işletmenin asıl amacını ve imajını doğru bir şekilde yansıtmalıdır. Bir marka ismi seçilirken uygulamanız gereken bir diğer önemli adım ise hedef kitle ve sektördür. Örneğin; genç bir hedef kitlesine hitap eden bir marka ile yaşlı bir hedef kitleye hitap eden bir markanın ismi farklı olmalıdır.
Bir markanın logo, kurumsal kimlik gibi unsurlarını zaman içerisinde değiştirebilirsiniz fakat marka ismi değişimi kolay kolay söz konusu olmamaktadır. Bu sebepten dolayı marka isminin önemi aslında gözle görülür derecede önemlidir.
Marka İsminin Taşıması Gereken Özellikler Nelerdir?
1) Benzersiz Olmalı: Bir marka ismi benzersiz olmalıdır. Diğer markalar ile karıştırılmaması marka imajı açısından oldukça önemlidir. Daha önce bilinmeyen, benzersiz bir marka ismi kullanılmalıdır.
2) Anlaşılabilir Olmalı: Marka isminin önemi anlaşılabilirlik açısından oldukça önemlidir. Marka ismi, tüketicilerin anlayabileceği bir şekilde belirlenmelidir. Karmaşık, kafa karıştıran bir marka ismi markanın tanınmasını ve hatırlanabilir olmasını tüketici zihninde oldukça zorlaştıracaktır.
3) Kolay Telaffuz Edilebilmeli: Bir marka ismi kolay telaffuz edilebilmelidir. Bu noktada marka isminin doğru telaffuz edilmesi çok önemlidir.
4) Marka Değeri Yansıtması: Marka ismi bir işletmenin marka değeri ve marka stratejisini yansıtmalıdır.
5) Hukuki Uygunluğu Olmalı: Bir marka ismi hukuki boyut açısından uyumlu olmalıdır. Marka ismi tescil sorgulama ve belirleme süreçlerini hukuki aşamayı danışmanlık alarak gerçekleştirebilirsiniz.
Marka İsmi Bulmanın Püf Noktaları Nelerdir?
Marka ismi nasıl bulunur? marka ismi bulma süreçleri gibi merak edilen soruların cevapları arasında en önemli sırada hedef kitleyi tanımak vardır. Hedef kitlenizin demografik özelliklerini ve markanızdan beklentilerini bilmek doğru bir yol haritası çizmenizde yardımcı olacaktır. Markanızın kurumsal kimliğini belirlemeniz de size yardımcı olacak bir diğer püf noktadır.
Temel değerlerini, misyon ve vizyonunu aktarabilmek başarılı olmanıza yardımcı unsurlar arasında yer alır. Rakiplerinizi belirleyerek benzer markaların marka isimlerini bilmeniz gözlemlemeniz yararlı olacaktır.
Akılda Kalıcı Marka İsimleri
Birçok marka ismi tüketicilerin ya unuttuğu ya da uzun bir süre hiç unutamayıp hafızalarında yer edindiği isimler olmuşlardır.
Özgün bir şekilde oluşturulan isimler marka algısı açısından oldukça önem arz etmektedir. Örneğin; (Nike ve Apple) vb. Marka ismi belirlemede kelime oyunu ile bulunan isimler de akılda kalıcılığı arttıran unsurlardandır. Dikkat çeker ve hatırlanabilirliği kolaylaştırır. Örneğin; (KitKat)
Markanın ismi ve logosu da birbiri ile bir uyum içerisinde olmalıdır. Böylelikle zihinlerde markanın görsel anlamda hatırlanması da kolay olacaktır. Örneğin; (Twitter). Sonuç olarak marka isimleri farkındalık yaratır ve zihinde belirli bir yere sahip olur.
Eğer marka ismi bulmakta zorlanıyorsanız marka ismi bulan ajanslar ile çalışarak en doğru yolu izleyip bir marka ismi bulabilirsiniz.
