Rekabetin yoğun olduğu bir iş dünyası içerisinde olduğumuz yadsınamaz bir gerçektir. Marka ismi bulma süreci bir markanın kimliğinin oluşmasına yardımcı olan en önemli unsurdur. Ancak isimlendirme sürecinde yapılan birçok hatadan ötürü bu süreç oldukça karmaşık bir hale gelebilir.
Bu yazımızda sizler ile marka isimlendirme aşamasında sık yapılan hataları ve bu hataları nasıl önleyebileceğinizi anlatacağız. Hazırsanız başlayalım!
Bir marka ismi bulma sürecinde marka sahipleri çok yaratıcı olmak isterler. Fakat bazen yaratıcılık isterken isimleri karmaşık ve anlaşılmaz bir hale getirebiliyorlar. Sonuç olarak karmaşık bir ismin de potansiyel müşteriler tarafından akılda kalıcığı oldukça zor oluyor. Karmaşık isimler yerine basit ve etkileyici, akılda kalıcı isimler tercih edilmelidir.
Unutulmaması gereken bir diğer nokta ise; hedef kitlenizin ihtiyaçlarının neler olduğudur. Bulduğunuz isim müşterilerinize hitap etmeli ve beklentilerini anladığınızı onlara iletebilmelidir.
Tüm bu süreçleri atlattınız fakat bir marka avukatına danışarak, yasal olarak uygun bir isim seçip seçmediğinizi kontrol ettiniz mi? Hukuki boyuttaki konulara da değinmeden geçmemek gerekir. Markanız için özenle bir isim seçtiniz fakat hukuki hiçbir araştırma yapmadınız ve aslında tescile uygun olmadığını öğrendiniz. Marka ismi sorgulama, marka ismi tescil sorgulama gibi hukuki maddeleri de atlamamak gerekir. Aksi taktirde markanıza verdiğiniz bütün emeklerin yok olması hiç hoşunuza gitmeyecektir.
Trendler de bir marka isminin hızlıca popülerleşmesine katkıda bulunabilir. Ancak uzun vadeli bir süreçte geçerliliğini kaybetmesi çok muhtemel olacaktır. Geçici trendlere kapılmadan bir marka ismi bulma, işletmenize çok daha iyi avantajlar sağlayacaktır.
Marka isimlendirme sürecinde ekibiniz ile beyin fırtınası yaparak, belki de içinize sinmeyen onlarca ismi eledikten sonra farklı bakış açılarının bir araya getirdiği yaratıcı isimler üretmeniz mümkün olacaktır. Yaratıcılık, marka isimlendirme sürecinin odak noktası olmalıdır. Sıradanlıktan uzaklaşmak, orijinal düşünmek müşterilerinizin dikkatini çekmek hususunda başarılı olacaktır.
Bazı marka isimleri insan hafızasında derin izler bırakır ve unutulmaz bir şekilde kendisini sürekli hatırlatır. Peki ya bu marka isimlerinin akılda kalmasına sebep olan şey sizce nedir? Akılda kalıcılığın temelinde aslında basit ama etkileyici marka ismi yaratmak yer alır. Kolay telaffuz edilebilmesi, karmaşıklığa ve benzerliğe yol açmaması hedef kitlenin ilgisini çekmekte kilit noktadır.
Akılda kalıcı isimler, potansiyel hedef kitlenizin markanız ile duygusal bağlar kurmasına sebep olur. Olumlu duygular uyandıran marka isimleri, hatırlanabilirliği yüksek marka isimleridir. Yaratıcı ve orijinal olmak yapabileceğiniz en akıllıca şey olacaktır. Zamana meydan okuyan, yenilikçi isimler markanızın sürdürülebilir olduğunu ve zaman geçse de değerini kaybetmeyeceğini hissettirmeyi başarır.
Markanıza bulduğunuz ismin bir hikayesi var mı? Bir marka hikayesi olduğu taktirde ardındaki hikâyeyi hedef kitlesine de aktarabilmelidir. Marka hikayesi oluşturma, sadece bir ürünü veya hizmeti tanıtmak yerine o markanın vizyonunu ve misyonunu, yaşam tarzını da yansıtır.
Marka İsmi Bulurken Yapılan Hataları Nasıl Önleriz?
Peki ya marka isminde yapılan hataları nasıl önleyebiliriz? Karmaşık yapıya sahip isimlerden kaçınmalıyız, akılda kalıcı, basit ve en önemlisi orijinal bir isim seçmelisiniz. Rekabet analizi yaparak, sektördeki diğer markaları inceleyebilirsiniz. Markanıza bir isim seçerken potansiyel gelecekteki büyüme planlarınızı ön planda tutmalısınız, sadece tek bir dar alanda isim düşünmemelisiniz.
Sosyal medya, günümüzde birçok marka için güçlü bir pazarlama platformu olmayı başardı. Marka ismi bulma sürecine karar verdikten sonra sosyal medya hesap adı alma aşamasında uygunlukları kontrol etmeniz gerekir. Sosyal medya platformlarındaki isminiz, marka isminiz ile uyumlu olmalıdır.
Markanız uluslararası bir pazarlamaya mı açılmak istiyor? O halde farklı kültürlere ve dillere uyumlu olabilecek bir isim seçmenizi öneririz. Müşteriler genellikle güvenilir markalara yönelme eğilimi gösterirler. Artık tamamen bir dijital çağ simülasyonunda yaşamaktayız ve bu gücü doğru bir şekilde kullanarak markanız için mükemmel değerler yaratabilirsiniz. Markanızı, milyonlarca insana ulaştırabilir ve uzun zamanlar sürecek bir başarı elde edebilirsiniz.
Tabii ki sadece marka ismini bulmakla her şey bitmiyor. Marka ismi ve logo birbirini tamamlayan yapboz parçaları gibidir. İsminizin logonuzdan farklı ve uyumsuz olmaması gerekir. Logo ve markanızın uyumlu olması, markanızın görsel kimliğini ve imajını oldukça yükseltebilir.
Yapılan bu sık hatalardan kaçınarak, müşteri kitlenize uygun bir isim oluşturmak için yaratıcı bir şekilde çalışmak, markanızın başarıya ulaşmasındaki hedefi çok başarılı bir şekilde gerçekleştirmesini sağlayacaktır.
Unutmayın! Etkileyici bir marka ismi, müşterilerinizin zihninde ve kalbinde kalıcı bir yer edinecektir. Sizlere Marquon Digital olarak başarılı isimlendirmeler ile dolu bir marka geleceği diliyoruz.
Marka isminin önemi, marka isminin nasıl bulunması gerektiği ve restoran/kafe ismi seçimlerinizde uzak durulması gereken 4 hatayı anlattığımız diğer yazılarımızı da keyifle okuyabilirsiniz.
https://marquon.com/restoran-ve-kafe-ismi-secerken-uzak-durmaniz-gereken-4-hata/
https://marquon.com/marka-isminin-onemi-marka-ismi-nasil-bulunur/
